Comprendre le référencement et le marketing web

HTML, linking, rédactionnel, Google Panda, Adwords, affiliation, réseaux sociaux, outils d'analyses et de positionnement, etc. ; adaptées aux dernières conventions, cette formation a pour objectif de vous fournit une vue d'ensemble et les connaissances indispensables au référencement et marketing web pour vous permettre d'augmenter votre visibilité sur le web.

Le développement d'Internet (et de la concurrence qu'il implique) est tel que le référecemment web est devenu un enjeu majeur pour tous sites ou toutes sociétés de e-commerce confrontés à une problématique de rendement : se positionner en tête des réponses proposées par les moteurs de recherche en général et Google en particulier, créer le maximum de trafic sur ses pages et ainsi augmenter de manière significative son activité et sa performance commerciale.

Le SEM regroupe deux stratégies bien distinctes et toutefois complémentaires. Le SEO (Search engine optimisation), ou référencement naturel consiste à optimiser les pages de son site web, à la fois lors de sa conception (la mise en valeur et la hiérarchisation de l'information par l'utilisation des balises HTML ou encore l'arborescence du site sont, par exemple, primordiales) et au cours de son exploitation selon différents critères parmi lesquels : contenu, accessibilité, maillage externe (netlinking). Le SEA (Search Engine Advertising), quant à lui, renvoie principalement aux Adwords et à la publicité sur les moteurs de recherche ; cette dernière incluant également le reciblage publicitaire comportemental et personnalisé (retargeting), ou encore l'affiliation. Le principe du SEA repose sur un système d'enchère et de mesure de pertinence qui affiche des bannières publicitaires ciblées en fonction des mots-clés que saisi l'internaute.

Si les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google +1) s'inscrivent comme un des critères essentiels du référencement naturel au regard du nouvel algorithme de Google (et Google Panda), ils demandent pour les acteurs du web, au même titre que le SEM, de mettre en place des stratégies spécifiques et proposé un contenu adapté afin d'optimiser leur présence "sociale" : visibilité, e-réputation, fidélisation, développement commercial.  Celle-ci en rapport avec les codes et usages propre à la communication communautaire.

Aussi, cette formation référencement et marketing web se propose de faire le point sur l'ensemble de ces notions vous permettant d'acquérir les principes et les connaissances indispensables du référencement web adaptés aux dernières évolutions, comme à l'importance grandissante des réseaux sociaux. Qu'est ce que le référencement ? En quoi consiste t-il ? Quels en sont les différents domaines d'application et les stratégies à envisager ? Quelles sont les bonnes pratiques (et les mauvaises !) ? Qu'est ce que le Black SEO et quelles en sont ses limites ? Comment développer le netlinking et quels sont les moyens disponibles ? Comment mettre en place une campagne publicitaire et en tirer profil ? Quels sont les avantages et inconvénients de cette stratégie de référencement ?

Cette formation a pour objectif de vous fournit une vue d'ensemble et des pistes de réflexions sur ce domaine vaste et complexe qu'est le SEM afin que vous puissiez saisir les possibilités que celui-ci peut offrir dans le développement de votre activité. Elle permet ainsi d'identifier la large palette d'opérations d'optimisation de son site à mettre en parallèle avec les règles d'ergonomie et vous donne les clés pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche, comme de comprendre les différents leviers du référencement. Enfin, cette formation accorde une grande place aux outils de mesures et vérifications sans lesquels aucune stratégie de marketing web ne peut s'inscrire dans le long terme et être véritablement efficace. Elle vous montrera les indicateurs clés qui vous permettrons de re-calibrer vos actions en fonction de leur effet, et vous pourrez ainsi aller de l'avant en corrigeant les erreurs.

Cette formation n'est ni un guide pas à pas, ni une utopie théorique. Il s'agit d'un mélange de pratique et de théorie vous permettant de saisir les ficelles du référencement et de comprendre comment obtenir les faveurs du sacro-saint Google !

A l'issu de cette formation, vous serez capable de réaliser un produit optimisé et de faire évoluer votre stratégie en fonction de votre écosystème et des résultats que vous obtenez.