El Concepto de Marketing
- Abordajes posibles
- Definiciones Principales
- Conceptos básicos
La Planificación Comercial
- El Plan de Marketing
- Diagnóstico situacional
- Selección Público Objetivo y Objetivos
- Estrategias de Marketing
- Estrategias de Crecimiento
- Estrategias Competitivas
- Estrategias según la ventaja competitiva
- Ejecución y Control
Mercado: Segmentación y posicionamiento
- Definición de Mercado
- Niveles posibles
- El Mercado y sus Tipologías
- Concepto de Demanda
- Niveles de Segmentación
- Ventajas y Desventajas de la Segmentación
- Segmentación Efectiva
- Criterios Óptimos de Segmentación
- El Público Objetivo
- Atractivo Estructural
- Estrategias de Segmentación
Comportamiento del Consumidor
- El Modelo de Comportamiento en el consumo
- Condicionantes en la conducta
- El Proceso de Decisión de Compra
El Producto
- Definición de Marketing mix
- Concepto de Producto
- El Producto y sus dimensiones
- Formas de Clasificación
- El Producto Individual
- El Nombre de Marca
- Patrocinio de Marca
- Estrategia de Marca
- El Envase
- El Etiquetado
Precio
- Concepto de Precio
- Caraterísticas
- Factores que intervienen en la fijación de precios
- Métodos de fijación de Precios
- Estrategias de Fijación de Precio
Distribución
- Conceptos básicos
- El Canal
- Estructura Vertical
- Estructura Horizontal
- Los Intermediarios
- Gestión de la Logística
Comunicación
- Definiciones Principales
- La Venta Personal
- Publicidad
- Promoción de Ventas
- Relaciones Públicas
- Patrocinios
- Marketing Directo
Actualizaciones Conceptuales
- Internet y su impacto en el marketing actual
- Mezcla de marketing modificada y expandida: 7 Ps
- 4 Cs de Lauterborn (1990)
- 4 Cs de Shimizu
Trabajo Práctico Final
- Metodología y Consignas
