Este curso é composto por 7 aulas curtas em vídeo, 7 resumos, um conjunto de formulários sugeridos para o planejamento (muito simples) e um e-book sobre marketing. Algumas pessoas têm expectativa de encontrar ferramentas complexas, formulários completos, esquemas passo a passo capaz de resolver o problema de quem vai planejar. Essas pessoas não encontrarão aqui o que procuram. Essas coisas, quando existem, são complicadores desnecessários e potencialmente prejudiciais ao processo de planejar. O planejamento, como tudo na boa gestão, deve seguir o princípio humorístico kiss - keep it simple, stupid. Mais ou menos assim: quanto mais simples, melhor. O processo de planejar aqui proposto é muito simples e objetivo, mas, funciona - quem tem experiência em empresa pode comprovar isso. Na verdade, o planejamento em si é complexo, mas o processo de planejar não pode ser.
As pessoas que já têm alguma atuação nas empresas, particularmente em marketing, vão perceber rapidamente a validade do curso, porque sabem que o caminho simples é fundamental na empresa e que roteiros baseados em experiência real têm imenso valor. Como se diz o ditado popular: para quem sabe ler, um pingo é letra. Então, o caminho essencial é o que esse curso oferece. O professor já fez e coordenou planos de marketing em inúmeras empresas de pequeno e médio porte e traduz aqui sua experiência prática.
Os vídeos trazem conceitos fundamentais para o planejamento e mostram passo a passo como fazê-lo na empresa. Você vai acompanhando com visualização dos formulários. Embora simples, esse material captura e mostra a essência do planejamento: a reflexão, a análise, a formulação de decisões e programação de atividades. Os bons roteiros formais de planejamento são muito simples, como devem ser. Este curso traz uma estrutura fundamental, essencial, depois será um modelo que a pessoa poderá aplicar em planejamento de marketing em qualquer circunstância: no marketing convencional, no marketing digital, no marketing B2B, no marketing B2C. Aqui a pessoa obterá a estrutura básica do edifício intelectual do marketing, que depois completará conforme o tipo de desafio que tenha pela frente.
Muita gente, nos dias de hoje, quer aprender marketing digital e facilmente vai encontrar cursos sobre o assunto. Então, muitas pessoas aprendem marketing digital - MAS NÃO APRENDEM MARKETING. Daí, por falta de entendimento da essência, essas pessoas vão propor soluções irreais, inviáveis, ineficazes. Sim, é importante compreender o marketing digital, mas, antes disso é necessário entender exatamente o que é marketing - e por que alguns produtos, algumas propostas, algumas ideias funcionam e outras não. O e-book que vem com esse curso mostra as ideias centrais do marketing e sua transposição para o mundo digital.
Graduado em Jornalismo, com mestrado em Administração de Empresas (PUC/São Paulo) e doutorado em Ciências da Comunicação (USP/São Paulo), José Antônio Rosa trabalhou como executivo de empresa de serviços multinacional até 1986, quando se tornou consultor e professor de pós-graduação, atividades que mantém desde então. Escreveu inúmeros livros, foi editor, atuou como comentarista de TV, prestou consultoria e conduziu seminários para empresas de todos os segmentos. Tem canal próprio no Youtube e atua também como produtor de conteúdo para empresas de diversos setores, publica livros pela Amazon. Edita seus textos com o selo JAR.Edições@
