Introdução
  • Apresentação do Instrutor
  • Resumo do que você verá no curso.
  • Por trás dos números existem histórias.
O marketing orientado a dados
  • Decisões de marketing.
  • Aquilo que não se pode medir, não se pode melhorar.
  • Como o digital está impactando o mercado.
Métricas e metodologias de análise
  • O que são métricas e o que cada área pode fazer com elas.
  • Métricas importantes.
  • Aprendendo a cruzar métricas.
  • Como avaliar se o resultado está bom ou ruim no Facebook.
  • Como avaliar se o resultado está bom ou ruim no Instagram.
  • Como avaliar se o resultado está bom ou ruim no Google.
  • Contextos de mídia e por que é importante conhecê-los.
  • As 4 etapas básicas para uma análise de métricas.
Ferramentas de métricas
  • Quais usar?
  • Facebook Insights.
  • Instagram Insights
  • Youtube Analytics.
  • Gerenciador de Anúncios.
  • Facebook Audience Insights.
  • Google Trends.
  • Google Analytics e parametrizador de URL do Google.
  • Outras ferramentas.
Plano de mensuração
  • A relação entre objetivo, KPI e meta.
  • Como estimar se uma meta pode ser alcançada.
  • Entendendo melhor objetivos, KPI e metas.
  • Quais pesquisas podem enriquecer as análises.
  • Objetivos de publicidade VS KPI’s.
Relatórios - com 3 modelos para você usar
  • O que precisa ter num relatório.
  • O que precisa ter num relatório de Facebook Ads e Youtube Ads.
  • O que precisa ter num relatório de Email Marketing.
  • O que precisa ter num relatório de Instagram Ads, Links Patrocinados e hotsite.
Considerações finais
  • Resumo do curso.
  • Glossário de métricas e aprofundando os estudos.
  • Cases de métricas na íntegra.
  • Aula bônus: como aprender mais