Introduction
- Qu'est-ce que l'optimisation ?
- Pourquoi optimiser ?
- Les prérequis pour pouvoir optimiser
- Comment allons nous optimiser ?
Les indicateurs du réseau de recherche
- Les impressions
- Les clics
- Le CTR (Taux de clic)
- Le coût par clic (CPC)
- Le coût
- Les conversions
- Le coût par conversion
- Le taux de conversion
- La valeur de conversion
- Le retour sur investissement
- Quizz : Maîtiser les indicateurs principaux
Optimiser ses conversions
- La pertinence des conversions créees
- L' exclusion des conversions
- L' attribution d'une valeur de conversion
- La fenêtre de conversion
- Maîtriser l'optimisation de conversion
Optimiser son paramétrage de campagne
- Contrôler la structure des campagnes / groupes d'annonces
- Le budget
- Le réseau de diffusion
- Le ciblage géographique
- La stratégie d'enchères
- Les bonnes conversions
- Le calendrier de diffusion
- Maîtriser le paramètrage de sa campagne
Optimiser ses mots-clés
- Les termes de recherche
- L'exclusion de mots-clés
- Les types de Mots-clés
- Le niveau de qualité
- Les annonces
- Les annonces dynamiques du réseau de recherche
- Les extensions
Optimiser son ajustement d'enchères
- Les Mots-clés
- Les appareils
- La localisation
- Le remarketing sur le réseau de recherche
[Bonus]
- Comment mettre en place les annonces dynamiques du réseau de recherche ?
- Plus de ressources
