はじめに:マーケティング戦略と消費者行動研究の位置づけ
- はじめに : マーケティング戦略と消費者行動研究
- 消費者行動を明らかにする理論、データ、分析手法
消費者行動論の基本を理解しよう。
- 消費者行動論の基礎理論と実例
- セグメンテーションの理論と測定
情報格差を用いた新しいセグメンテーション
- 情報格差を考えたセグメンテーションの理論
- 情報格差を用いた先端層マーケティングの理論
- 新しいライフスタイルと情報感度セグメンテーション
- 新しいライフスタイルと情報感度セグメンテーションの実例
- 情報感度に関するセグメンテーション
- 「そら耳」「きき耳」セグメントの違いを理解しよう。
消費者の意思決定プロセス
- 消費者の意思決定プロセスについて
- まとめ