Einführung
  • An wen richtet sich der Kurs? Wie ist die Vorgehensweise?
Begriffliche Definitionen
  • Was bedeutet ganzheitlich und erfolgreich? Wie wirkt sich das auf den Kurs aus?
Der Ausgangspunkt
  • Vorstellung des fiktiven Beispiels
  • Identifizieren der Zielgruppen
  • Bereiche der Kampagne festlegen
  • Grundsätzliche Fehler zu Beginn einer Kampagne
Klassische Medien- und Pressearbeit
  • Grundlagen und Instrumente der klassischen Medien- und Pressearbeit
  • Welche Maßnahmen können in der klassischen Medienarbeit eingeleitet werden?
  • Wie misst man Erfolge im Bereich der klassischen Medien- und Pressearbeit?
  • Welche Umsetzungsfehler kommen häufig vor?
Online-Marketing/Online-Kommunikation
  • Einführung, begriffliche Unterschiede und Instrumente des Online-Marketings
  • Maßnahmen innerhalb des Online-Marketings
  • Wie können Erfolge in der Online-Kommunikation gemessen werden?
  • Welche grundlegenden Fehler gilt es zu vermeiden?
Direktmarketing
  • Grundlagen, Instrumente und Maßnahmen im Direktmarketing
  • Erfolgsmessung und Fehlervermeidung im Direktmarketing
Printmaterialen, eigene Publikationen und was sonst noch?
  • Grundlagen, Instrumente und Maßnahmen
  • Messen des Erfolgs und das Vermeiden von Fehlern
Zusammenfassung/Leitfaden
  • Zusammenfassung und Schluss